Qu’est-ce qu’un podcast ? Selon le dernières études environ 64% des Américains connaissent la réponse. Et si vous faites partie des 124 millions d’Américains qui en ont écouté un, vous saurez qu’il s’agit essentiellement d’un mot sophistiqué pour une série audio préenregistrée distribuée sur Internet.

Le terme lui-même a été inventé par un journaliste de la BBC en combinant les mots « iPod » et « broadcast ». Et les premières applications de podcasting sont arrivées sur les smartphones en 2005. Plus tard cette même année, le podcast le plus populaire obtenait plus de 4,5 millions de téléchargements. Et en 2014, le meilleur podcast obtiendrait le même nombre de téléchargements en deux fois moins de temps. Ce genre de croissance est assez révélateur de l’industrie elle-même.

Il a fallu 8 ans aux podcasts pour atteindre 1 milliard de téléchargements au total. Et en 5 ans, ce nombre est passé de 1 à 50 milliards. Il existe plus d’un demi-million de podcasts. Et les plus lucratifs d’entre eux peuvent gagner 70 000 $ ou plus par épisode grâce aux publicités. Mais en réalité, seul un petit nombre de podcasts ont la chance de gagner de l’argent.

Qui gagne de l’argent dans le podcasting ?

La réponse est plus compliquée qu’il n’y paraît. Les podcasts eux-mêmes rapportent de l’argent de la même manière que tous les médias. Ils vendent des annonces. Ces annonces sont vendues sur un CPM (ou coût pour mille). Et la moyenne de l’industrie semble se situer entre 20 $ et 50 $ pour mille auditeurs. Même à ce coût relativement bas, les annonceurs n’ont investi que 316 millions de dollars dans les podcasts en 2017. Ce qui est minime par rapport aux 17 milliards de dollars dépensés à la radio ou aux 68 milliards de dollars dépensés à la télévision.

Mais les chiffres sont tous relatifs. Parce que si la diffusion de la télévision et de la radio coûte cher… la diffusion de fichiers audio sur Internet est essentiellement gratuite. Les podcasts sont gratuits à héberger, libres de publier et, dans la plupart des cas, ils sont libres d’écouter. Mais ils ne sont jamais libres de faire. Parce que quel que soit le type de podcast que vous créez, vous aurez besoin d’un microphone. Et les microphones ne sont pas bon marché. C’est pourquoi il y a un tas de sociétés audio pro-sumer qui sont apparues à peu près en même temps que le podcasting. Et ils ont incroyablement bien réussi pour eux-mêmes.

Industrie du microphone

Gagner de l'argent en baladodiffusion

Les ventes du microphone USB le plus populaire ont augmenté de 89 % au cours des trois dernières années, atteignant 55 millions de dollars en 2017. Et ils ne sont pas les seuls à profiter de la tendance. L’industrie du microphone, dans son ensemble, est attendu pour atteindre 3 milliards de dollars d’ici 2023. Et le coût d’un microphone n’est que le minimum d’achat pour les podcasteurs qui souhaitent produire leur propre émission.

Mais beaucoup de gens qui se lancent dans le podcasting n’ont pas le savoir-faire technique pour en créer un eux-mêmes. Et c’est extrêmement bénéfique pour deux autres types d’entreprises.

Studios d’enregistrement

Il y a d’abord les studios d’enregistrement – qui louent généralement à l’heure et vous permettent de produire un podcast de haute qualité sans le coût initial d’achat de tout l’équipement ou d’embauche d’ingénieurs pour le réaliser. Et cette industrie a connu une augmentation de plus de 100 millions de dollars au cours des trois dernières années.

Sociétés de production de podcasts

Ils se consacrent entièrement à la création de podcasts de haute qualité pour d’autres personnes ou entreprises. Et fondamentalement, chaque grand nom ou podcast de marque en utilise un. Ce qui a ouvert une toute nouvelle voie de publicité, où une entreprise peut devenir le contenu au lieu de la publicité. Ce qui rapporte de l’argent à la fois à l’entreprise qui paie le podcast et à l’entreprise qui le fabrique.

Il existe de nombreuses applications de podcasting qui améliorent l’expérience d’écoute de différentes manières. Et il y a beaucoup de développeurs qui gagnent de l’argent en les créant. Du côté des créateurs, il existe une poignée de programmes qui permettent aux utilisateurs de monétiser facilement leurs podcasts avec des placements publicitaires intuitifs. Ce qui rend incroyablement facile pour les podcasts avec un public de commencer à gagner de l’argent grâce aux publicités.

Conclusion

Le podcasting devient donc un moyen de gagner sa vie à la fois pour les podcasteurs et leurs fans. Le monde du podcasting et des plateformes de podcast est en constante expansion. Ce qui est formidable, car plus les grandes entreprises investissent dans ces plateformes, plus il y a d’opportunités pour les gens de devenir des podcasteurs de carrière. Et cela compte. Parce que le podcasting, à la base, est une question de partage. Partager des passions et des compétences, qu’il s’agisse de fabriquer du matériel, des logiciels, des produits ou des podcasts. Et il s’agit de partager des conversations, des idées et des histoires, et d’une certaine manière, de partager les bénéfices.